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深度 |让 Celine门店大胆拥抱艺术,Hedi Slimane到底是如何操作的?(转载)

11月初,LVMH集团旗下的法国奢侈品牌 Celine(思琳)在伦敦市中心的新邦德街开设了一家全新旗舰店—— Celine New Bond Street。

通常情况下,奢侈品牌的门店都会采用相对统一的视觉设计,而 Celine 的创意总监 Hedi Slimane 却一口气融合了天然大理石、黄铜、橡木、混凝土、不锈钢、灯光装饰和镜面内饰等多种材料。

Celine 新旧门店对比 – Celine 新旧门店对比
自 Hedi Slimane 在2018年初出任品牌创意总监以来,特别是从2019年2月的纽约麦迪逊大道全新旗舰店开始,Celine 的旗舰门店就开始朝着艺术化的方向大步迭代,这些门店还成为了“Celine Art Project”艺术项目的一部分。

和Hedi Slimane 一


自 Hedi Slimane 在2018年初出任品牌创意总监以来,特别是从2019年2月的纽约麦迪逊大道全新旗舰店开始,Celine 的旗舰门店就开始朝着艺术化的方向大步迭代,这些门店还成为了“Celine Art Project”艺术项目的一部分。

和  Hedi Slimane 一样常住洛杉矶的美国艺术家 Oscar Tuazon 表示:“Hedi Slimane 将 Celine 门店打造成了一个公共空间,虽然不是每一位走进门店的顾客都会购买产品,但它却是任何人都可以走进的地方”。在小红书上我们看到,在逛完伦敦这家新店后,博主kiki.not.kk感叹:“我愿意向 Celine美学低头”。

那么,在具有时装设计师和艺术家双重身份的 Hedi Slimane 带领下,Celine 品牌门店究竟是如何一步步演变为“任何人都可以走进”的艺术化公共空间的?通过本文进行详细梳理,并附上了八家Celine门店的 32 件艺术作品图片(29件艺术项目 3件非艺术项目)。

游走在艺术和时尚之间的 Hedi Slimane
11岁时,Hedi Slimane 收到了人生第一台摄像机,此后便爱上了透过这一台小小的机器观察生活;16岁时,在没有接受过任何时尚教育的情况下,Hedi Slimane 便开始在家自己制作服装。

由于很早就发掘到自己对于艺术的热爱,上世纪80年代末,Hedi Slimane 进入巴黎卢浮宫学院(L’École du Louvre)学习艺术史专业。毕业后他却一直在艺术和时尚两边兜兜转转。

1992年毕业后,他曾担任时尚顾问 Jean-Jacques Picart 的助理,这段经历让他与时尚结缘。此后,他曾负责 Yves Saint Laurent 男装设计,还带领 Dior 男装部实现销量和利润双增长。

但在从事时尚工作的同时,Hedi 从没有放下对于摄影和艺术的热爱:

2000~2002年,他曾常驻柏林 KW 当代艺术研究所(KW Institute for Contemporary Art),并在2003年出版了第一本摄影专辑《Berlin(柏林)》;此外,他从2000年开始便用摄像机记录了 Razorlight、The Libertines、The Kills 等00年代朋克摇滚乐队在伦敦的音乐会现场,2006年,Hedi 将这些摄影作品汇集成册,出版了《Hedi Slimane Diary》一书。

2007年,Hedi 与 Dior 男装部门的合同到期时,他表示自己想要设计女装,被品牌拒绝后他决定不再续约,暂时退出服装设计行业,专心投入自己热爱的摄影和艺术领域。

2012年3月,当他再次回归时尚界,成功帮助老东家 YSL(圣罗兰)实现复苏,品牌销售额从2011年的3.53亿欧元一路飙升至2015年的9.74亿欧元,将近翻了两番。2018年1月,他加入了 LVMH 集团旗下品牌 Céline(赛琳)。在这里,Hedi Slimane 正继续将自己热爱的艺术与品牌以更高的浓度融合。

Hedi Slimane – Hedi Slimane
创建“Celine Art Project”艺术项目
当 Hedi Slimane入主 Celine后, 就在其第一场万众期待的大秀前,宾客们都收到了一个特别的邀请函—— 一本相当有分量的摄影集。在这本书里 Hedi选出了14张照片,虽然照片并非全部出自 Hedi 之手,但照片中的10个拍摄地点


创建“Celine Art Project”艺术项目
当 Hedi Slimane入主 Celine后, 就在其第一场万众期待的大秀前,宾客们都收到了一个特别的邀请函—— 一本相当有分量的摄影集。在这本书里 Hedi选出了14张照片,虽然照片并非全部出自 Hedi 之手,但照片中的10个拍摄地点全是他在巴黎经常光顾的俱乐部、咖啡馆和酒吧。

入主 Celine 一年后,即2019年,Hedi Slimane 推出了 Celine Art project(Celine 艺术项目),通过该项目,Hedi Slimane 从全球各地的新锐当代艺术家收购、委托定制艺术作品。迄今为止,Celine 艺术项目已与超过40位艺术家合作。

与此同时,2019年2月,Celine 位于纽约麦迪逊大道的全新旗舰店正式亮相,占地5000平方英尺(约465平方米)。这既是 Hedi Slimane 门店翻新项目的首站,也标志着Celine 艺术项目的巨大成果。因为在这里,艺术作品不再被束之高阁,而是成为客人们在门店体验品牌的一部分,也是 Hedi 通过 Celine品牌支持新锐艺术家的一个巧妙形式。

可以看出,无论是从硬装还是软装上,Hedi Slimane 都对这些门店投入了巨大的心力和物力。相信这些努力并没有白费,在今天竞争激烈的时尚奢侈品牌领域,他成功地为 Celine 设计出了一种超越常规的多感官体验,沉浸于如此特别的物理空间,人们获得的体验、记忆一定是难以磨灭的。

 

Celine 门店成为公共艺术空间
在众多的媒体报道中,Hedi 打造的全新Celine门店经常被喻为——“艺术画廊”。

除了 Hedi Slimane 个人设计的家居作品外,在这家 Celine 纽约麦迪逊大道旗舰店中放置了多名艺术家的作品,包括:美国艺术家 David Adamo、Oscar Tuazon、Rindon Johnson 和 Jose Davild,英国雕塑家 James Balmforth。在这里,人们可以坐在椅子上阅读、与朋友交谈、听音乐、观看艺术作品。

在艺术作品的选择上,Hedi Slimane 大多挑选的是外观粗糙、遵循自然和客观原则设计的野兽派或包豪斯风格作品,这些作品在店铺内部与柔软的衣服形成了强烈碰撞。

从2019年至今,他以这样的理念,先后重新打造了 Celine 东京表参道旗舰店、巴黎Grenelle街精品店、纽约soho精品店、圣奥诺雷街精品店、巴黎杜波街精品店、北京国贸店以及最近的伦敦新邦德街旗舰店等。

贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布的第19版《贝恩奢侈品研究》指出,奢侈品牌的零售网络需要围绕客户进行重新设计,奢侈品门店需要最大程度上提高客户体验,从以往与顾客之间简单的交易关系转变为与顾客建立情感联结。报告特别指出,除了产品质量和品类多样性之外,品牌是否能够给予多感官的吸引成为顾客购买产品的主要原因之一。

这一数据说明,奢侈品牌通过将门店设计艺术化,可以吸引越来越多喜爱艺术的消费者到店,沉浸式地感受品牌的产品和服务。

Hedi Slimane 一直坚持认为时尚应该超越服装本身,通过这样的零售空间,他也暗示时尚了与各种事物的相关性。虽然组成 Celine 艺术项目的装置是固定的,但对于贡献了作品的艺术家来说,整个空间不是静态的,每件物品、雕塑或衣服都与地点、想象、市场价值和过往的生活密不可分。

推出 Celine 艺术家珠宝计划
除了提升品牌门店的艺术“浓度”,Hedi Slimane 也与艺术家们尝试了在产品上的合作。

作为 Celine Art project 的一部分,2019年5月,Hedi Slimane 曾携手艺术家 Christian Marclay 推出胶囊系列,全系列服装采用了艺术家戏剧性的拼贴画形式。

2020年,Hedi Slimane 为 Celine 打造了“Celine artist jewellery program(Celine 艺术家珠宝计划)”。该计划的首个项目,便是与 Fondation César 合作的“CELINE CÉSAR COMPRESSION PROJECT”。

Fondation César 是由法国著名雕塑艺术家 César Baldaccini 生前的伴侣、灵感缪斯 Stéphanie Busuttil-Janssen 成立于2012年的一家非营利性基金会。值得一提的是,这位雕塑艺术家曾在1984年推动了卡地亚当代艺术基金会(la Fondation Cartier pour l’art contemporain)的创立。

受 César 在1959年将旧珠宝碾碎后制作的“定向压缩(DIRECTED COMPRESSIONS)”雕塑作品启发,Hedi 分别制作了100条纯金和100条纯银项链,这一作品在 Celine 2020秋冬系列中亮相。

Celine × Fondation César 联名系列项链 


最近,Hedi 发布了 Celine 艺术家珠宝计划下的第二批作品,以美国雕塑艺术家 Louise Nevelson(1899–1988)作品为灵感创作出了50件 Celine 品牌项链。

Louise Nevelson 被誉为20世纪最伟大的女性雕塑家,她擅长将木材与各种不同的元素组合在一起,在此次创作中,Hedi 便借鉴了 Nevelson 最具标志性的作品,在黑色木材表面镶嵌上金属,打造出日常可穿戴的时尚单品。

Celine × 艺术家 Louise Nevelson 联名系列项链 


今年3月19日至4月30日期间,在法国画廊 Almine Rech 的上海分馆,Hedi Slimane 还特别举办了以“Sun of Sound(声音的太阳)”为主题的个人展览,这是 Hedi 第一次来中国举办展览,也是他自2014年以来首次举办个人作品展览。

不管是在成衣设计、门店设计还是品类拓展方面,Hedi Slimane 正在360度地输出令人惊叹的艺术创意。

正如刚到 Celine 时面对铺天盖地的质疑,Hedi Slimane 所说:我带着与他人不同的故事、文化和个人语言加入品牌,必须排除万难坚持自我。

| 图片来源:Celine官网、视觉中国

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